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第三百六十五章 两边的进展

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    小米在欧罗巴开的发布会,MIPad充满新意,而主打中端性价比的Y系列,则是大念了一通参数,我们有更先进的芯片,更大的屏幕和更窄的边框。

    这套对老外来说,可能还有点新鲜感,对过去每年都要听小米两次发布会的华国观众来说,这套都已经烂大街了。

    我们知道小米是配置同款新芯CPU里,性价比最高的手机,小米在华国国内的宣传就是没有短板的水桶机,他们也确实做到了这一点。

    甚至在消费者心目中树立了一个形象,如果你不知道该买什么手机,那选择小米准没错。

    小米属于不会让你失望,有的时候还能给你带来一点小惊喜的智能手机品牌。

    但每年都大肆宣传芯片有多先进,用了多少nm的技术,和去年相比跑分多了多少,功耗降低了多少,这些数字让华国消费者已经无感了,大家对小米的营销推广套路无感。

    无感不影响小米在国内销量领先,是卖得最好的智能手机。

    因此在智能手机领域最卷的华国,手机厂商们一共有两条路线,一种是学Mphone,把一款产品打磨成熟,拿出来必技惊四座,领先所有竞品,为一直到自己新机发售前的所有智能手机打样,比如说从Mphone2到Mphone3之间,所有智能手机都或多或少得在模仿Mphone2。

    另外一种就是学小米,打造一个系列,然后每年推出新机,硬件、软件上有微创新都能拿出来大肆宣传。

    国内大部分厂商都是学小米,每年推出新机,主要并不是所有手机品牌都能像Mphone一样,有如此强的品牌号召力和技术研发实力。

    当然也有少数不怕死的学Mphone,试图对标Matrix。

    比如魅族,魅族在创业之初靠着工业设计推出过两款小有名气的机型,然后靠着销量在金融危机到来前成功拿到融资。

    拿到融资后,一展拳脚的魅族和黄章在2007年的时候推出了他们的经典之作,类似后世的meizu3,包含魅族最经典的呼吸灯设计,以及针对安卓精心打磨的Flyme系统,这套组合拳让魅族成为业内准一线品牌。

    受限于销售渠道和品牌形象,此时的魅族还算不上一线品牌,但是已经充分展露自己潜力的魅族,即便在金融危机期间,依然拿到了融资,而且是一笔数量不菲的融资。

    在拿到这笔融资后,不缺钱的魅族和黄章开始魔怔起来,08年没有推出新机,甚至09年都不打算推出新机。

    曹永罗作为投资人,无法理解魅族的经营策略,在进入到09年之后,董事会上得知魅族今年依然不打算推出新机后,曹永罗找到黄章,打算和他好好聊聊。

    “黄总,我对当前魅族的经营策略不敢苟同,如果今年还不推出新机,魅族这个品牌将会被消费者遗忘。

    小米、波导、索尼、三星等等这些品牌每年都在发售新机,而且不止一款新机去博取消费者的眼球。魅族一年不发我能理解,但是今年再不发,消费者脑海里不会有魅族的品牌形象。”

    曹永罗说的很直白,但是已经够给黄章面子了,没有在董事会上当面指出不满。

    在董事会上听到黄章说今年还要沉淀,要打磨Flyme和新手机,计划明年再出的时候,代表投资人的董事会代表们表情都不太好看。

    曹永罗观察了一圈,他感觉大家的内心都是:啊?为什么?凭什么?

    他来找黄章聊,不仅是他的意思,也是背后投资人的一致意见。

    黄章胸有成竹道:“曹先生,有的鸟不鸣则已一鸣惊人。

    品牌形象只是一时的,您没有发现吗?在智能手机市场,消费者是跟着产品走,而不是跟着品牌走。

    如果消费者是跟着品牌走,那惠普、戴尔、微软这些赫赫有名的品牌,就不会在智能手机领域惨败,魅族小米金立HTC这些品牌也不会有崛起的空间。

    魅族要做的是不鸣则已一鸣惊人,我们想的是,打磨一款足够好、能够给消费者留下深刻印象的产品,而不是每年就只是宣传芯片又进步了多少,跑分多了多少。

    这样没有意义,也不是魅族想做的事情。”

    因为有Matrix在前,所以这样的逻辑也没有问题。

    这就好比特斯拉推出后,很长一段时间里也只有S、Y和3这几款车型,这导致很多学特斯拉的新能源品牌刚开始的时候车型同样很少,两三年才发布一款新车。

    后来大家才发现,华国企业卷才是王道,几年发布一款车型,不如一年发布几款车型。

    最典型的就是理想,从只有one,到光是L系列就有三款车型。

    汽车的研发复杂程度要高于智能手机,但是电动汽车没那么难。

    曹永罗听完被逗乐了:“两个问题,去年没有发布新机,下一次是明年,也就是说伱花三年时间打造的新机,失败了怎么办?

    失败了怎么办?再花三年吗?”

    曹永罗觉得黄章太天真了,把一切都想得这么简单。

    “你刚刚也说消费者是认产品,而不是认品牌。

    如果消费者不认品牌,那微软推出新机的时候,为什么有那么多人讨论,那么多人去购买?是因为他们做的不好,才把品牌给消耗掉了。

    以至于微软的智能手机在消费者心目中打上了低性价比的标签,如果他们不是微软,那微软的智能手机连这个标签都不会有,会默默无闻地消失在世界上。

    至于魅族,魅族之前成功了,那又怎么样?代表你下一款精心打磨的手机也能成功吗?未必吧。

    哪怕是周新,他也不敢保证自己的产品一定会受到消费者追捧。

    之前成功,不代表以后会成功,这不是逻辑推导,消费者的喜好不会因为你的主观意志而改变。

    第二点,Matrix明年要出新机,华国和阿美利肯同步发售,你明年凭什么和Mphone4争夺消费者?”

    作为永新科技的掌门人,Matrix最核心的供应商,曹永罗的消息可信度至少是百分之九十。

    明年春天Mphone4发布,意味着一整年,智能手机的所有产品都会围绕Mphone4,所经之处寸草不生。

    每一次新一代Mphone的发布,对整个行业都是一轮洗牌,当年设计越接近新一代Mphone的智能手机就能卖的越好。

    黄章听完后没有之前那么胸有成竹了,他是狂不是傻,他没觉得现在的魅族能是Mphone的对手。

    对标是指未来而不是现在。

    “曹先生,感谢您的信息,我会和管理层再商量一下。”黄章说。

    曹永罗的个人信息早就被社交媒体扒了个精光,他是周新在燕大的室友,同时又是Matrix供应链核心企业的掌门人。

    因为钱来得光明正大,和周新合伙创业,所以曹永罗的个人信息在搜狐上并没有被掩盖,都能直接通过搜索引擎查到。

    对于这种燕京来的erdai,黄章很客气。

    曹永罗显然不想再客气了,“不是商量!不能再拖了,今年必须推新机,今年下半年甚至都晚了!

    因为今年下半年各类媒体会开始爆料Mphone4,开始给Mphone4进行预热。

    今年上半年魅族4就得出来!这是命令,不是我一个人的想法,是董事会所有投资人的想法。

    如果你做不到,那等着管理层重组吧!”

    曹永罗显得格外强势,他在这个项目上的投资已经超过2亿元了,他不想看到自己的2亿元打水漂是一方面,希望自己打造一个能和小米媲美的消费电子品牌是更重要的原因。

    小米在全球消费电子市场扩张自己的版图,国内消费电子厂商们也在逐步蚕食国外巨头们的市场份额。

    消费电子领域,新芯系的企业抵挡住了阿美利肯带来的利空,而半导体领域,ASML的攻势让新芯光刻机难以招架。

    在今年旧金山举办的西部半导体展会上,ASML一口气推出了多款全新的光刻设备,帮助芯片制造商们可以继续缩小半导体元器件尺寸。

    其中包括可编程照明技术和反馈式调控机制为ASML实现了一体化光刻技术,光刻机一体化能够帮助芯片制造工艺更加稳定,进一步提升良品率。

    一直以来半导体行业发展的推动力来自小型化趋势,既能降低生产成本,又能提高元器件性能。

    像华国未来要搞的光刻厂,力大砖飞属于毛子会选的技术路线,倒不是说这种技术不好,而是这种技术不适合过去二十年经济全球化、半导体产业高度分工的趋势。

    当趋势结束,光刻机小型化变得不再重要,把东西造出来最重要。

    当下还处于经济全球化的黄金时期,ASML的光刻机一体化让参展的半导体企业眼前一亮。

    大家认为这是ASML时隔五年之后,对新芯光刻机在东京半导体设备展的回应。

    跨越五年的回应。

    随着半导体器件尺寸的缩小,工艺窗口(生产出合格芯片的工艺允许偏差)也会相应减小,使套刻精度和器件尺寸均匀性等参数变得更为严格。

    ASML能做光刻机一体化,是因为欧美过去数十年积累的技术优势,在精度上能够满足光刻机一体化的要求,如果新芯能够获得供应链上下游的支持,他们同样能做到。

    问题是这些企业很多都受到瓦森纳协定的限制,导致新芯在工艺制程上再度落后。

    ASML应用产品部门的资深副总裁伯特说:“一直以来,芯片厂商对各个制造工艺步骤的优化都是独立进行的,然而当发展至32nm的时候。

    这种独立的优化模式便不再适用。我们有效地综合了计算光刻技术、晶圆光刻技术和工艺控制,提供了一个全面方案,针对量产的要求去优化工艺窗口和光刻系统设置,最终实现更小的器件尺寸。

    是的,这是我们第一次反超新芯光刻机和尼康,成为全球光刻机工艺的No.1。”

    伯特很得意,欧美资本对ASML的支持完全可以用不遗余力来形容。

    即便是在金融危机期间,先是荷兰给了ASML一笔10亿美元的无息贷款,然后是英特尔和台积电参与了ASML的再融资。

    要知道台积电可是裁员了一万人。

    而ASML不仅没有裁员,反而扩充了研发部门。

    新芯也没闲着,同样扩大了对新芯光刻机以及上下游国产供应商的扶持,同时为了打压ASML的市场,新芯光刻机还降价了。

    新芯和AMSL在光刻机领域的竞争,带来的直接后果就是尼康和佳能被干得奄奄一息,ASML和新芯光刻机扩张的员工,大部分都来自尼康和佳能。

    尼康别说扩张和研发,他们连之前的产能都维持不住了。

    要不是华盛顿盯着,尼康甚至想把光刻机业务剥离出来卖给新芯。不让我玩,我干脆不玩了。

    “在芯片设计阶段,ASML的一体化光刻技术使用实际的光刻机配置和调节功能,以工艺窗口最大化为目标来创建瞄准指定工艺世代和应用的设计。

    他们采用了全新的光源掩模优化技术,可以为光瞳形状带来灵活性,并提供额外设计自由度。ASML这次旧金山的发布会放了很多大招,这些技术的结合,使光源掩模和照明源实现无以伦比的协同优化,帮助他们获得了最大的工艺窗口。”林本坚神情凝重。

    因为ASML提前放出消息,称他们这次会有很多新技术。所以林本坚是去参加了旧金山的电子展,他在参加完回到张江后倍感压力。

    “在制造过程中,ASML他们整的这套一体化光刻技术充分利用独特的测量技术和反馈回路,可以实时监控刻蚀精度和CPU性能,使系统持续以工艺规格为中心。”林本坚继续说。

    新芯光刻机的技术专家们汇聚一堂,大家都在讨论ASML这次放的大招,可能给新芯光刻机带来的影响,以及他们要怎么追赶。

    “老实说这一套我们也能搞,问题是我们需要知道,ASML在这套技术路线里,设置了哪些专利墙,如果专利墙太多,我们可能要想绕开的办法。”新芯光刻机的某位技术专家说。

    (本章完)

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